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汉派

<图片来源于网络> 

 “汉派服装出口平均每件单价仅1.4美元,而全国平均是10.6美元。”“汉派服装目前在武汉市场占有率不到10%”曾经辉煌的汉派服装,一直面临做不大做不强的困境。

  昨日,第三届武汉国际时装周—中法时尚大师班开班典礼暨高峰论坛在汉举行。来自国内和法国的时尚行业专家以及汉派服装企业代表,共同剖析汉派服装的现状和问题,提出振兴汉派服装,冲刺千亿产业的发展建议。

  家门口市场份额仅10%

  说起“汉派服装”,更多是指“汉派成熟女装”。上世纪90年代,“汉派服装”盛行一时,众多汉派服装占据商场服装的主要场地,武汉商场、武汉广场均开辟专门的汉派服装城。太和红人、佐尔美等一批汉派服装品牌享誉全国。

  据武汉市服装商会秘书长李群宝介绍,当年汉派服装在武汉的市场占有率达到60%-70%。如今,汉派服装多数因销售不佳被商场清退,仅有部分品牌在少数商场可以看到。大量的服装则是销往东北、西北等地的三四线城市。“武汉本地的销售只占汉派服装的10%左右,在本地的市场占有率也不到10%。”

  路边摊难卖好价钱

  汉派服装为什么难做强?几位参加活动的汉派服装企业负责人不约而同谈到,汉派服装近年主要通过批发销售,销售虽然可观,但利润微薄。缺少零售网点,一方面主动权在代理商,另一方面对消费者的需求感受不直接,影响对市场的把握和创新。

  据中国服装协会副会长冯德虎介绍,从服装产量来说,湖北居全国第八位,出口排全国第14位,但湖北省出口平均单价是1.4美元,而全国的平均单价是10.6美元。

  “你放在马路上卖,再好的货也卖不出价”武汉服装商会副会长王建平认为,汉派服装靠批发走量,缺少渠道和平台,应当着力打造零售和综合性展示平台。汉工场就是一个尝试,不过这个路并不好走,需要政府扶持。

  每年2000万资金扶持

  汉派服装不仅在生产经营上处于产业链低端,赚的是辛苦钱。而且在创意、设计方面还缺乏人才和气候。政府和企业已经意识到,应当给服装生产注入相应的创意价值,通过打造时尚之都来引导服装企业提升其附加值。

  据了解,武汉市政府三年来第一次发布文件,出台支持服装产业发展规划,从明年开始,每年拿出2千万元支持服装产业的发展,力争2019年达到千亿元产业;拟在黄陂区建成3000亩的武汉服装时尚创意产业园,并将其打造成汉派服装创意设计、时尚体验和高端制造的中心。

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