日企重金购买泉州动漫使用权品牌资讯中国服装网-www.yantasy.com

  两个孩子手中的布偶,便是此次日企重金购买形象使用权的动漫造型。

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  本动漫的设计力量和商业开发度,在全球范围内都处于领先水平,而这样的一个动漫强国,看中了泉州的动漫创意。记者日前从业界获悉,一家知名日资企业并没有采用本国动漫形象,而是与泉州儿童用品企业签署品牌授权战略合作协议,重金购买了相关卡通形象的使用权。

  专家分析,此次跨国合作开创了动漫品牌与高端实体企业深度结合的全新发展模式,利用日本发达的动漫产业链优势,将泉州创意产品输向国际市场。对于泉州来说,不论是文化创意产业,还是儿童用品产业,都站上了新的起点。

  □早报记者 郭华萍

  通讯员 王运连 文/图

  动态

  “小瑞与大魔王”输出海外

  此次跨国合作,是日本重松集团福建彩蓝公司与石狮知名企业健健集团旗下的大拇哥动漫股份有限公司签署品牌授权协议,前者取得后者动漫时尚品牌“小瑞与大魔王”系列卡通形象在帽子领域的独家形象使用权。“相比日本动漫,泉州企业原创的动漫形象更为‘接地气’。”日本重松集团福建彩蓝公司总经理钟欣在接受采访时表示,“彩蓝公司虽属于日本,却在中国‘出生’和‘成长’,公司以前更多关注欧美和日本等海外市场。近年来,企业开始把目光投向内销市场,希望实现从传统制造到品牌经营的转型。我们做的是时尚帽饰,发觉动漫这个载体跟时尚产业能够有很好的结合。”

  大拇哥动漫常务副总经理郑方平介绍,这次授权给彩蓝公司的“小瑞与大魔王”形象,是公司近年来巨资打造的3D长篇系列卡通。“从2011年至今,我们已经推出了四季节目,在包括央视少儿、金鹰卡通、卡酷少儿等在内的全国400多家电视台以及多个网络新媒体上播出。”

  据悉,此前大拇哥动漫除了生产童装童鞋,在其他领域也颇有建树,已经与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、顺铨等20多家实体企业达成品牌授权合作,产品品类涉及图书、玩具、文具、生活用品等等。这次与彩蓝公司的合作,则将产业触角延伸到帽业领域。

  据钟欣介绍,彩蓝帽业将为大拇哥“小瑞与大魔王”品牌研发出系列时尚帽子。“我们将以本次合作为契机,全面开始布局中国大陆市场营销体系,在不久的将来,我们将与大拇哥联手布局全国线上、线下销售网络,进入全国流通销售主渠道,组建国内一条属于我们自己的时尚帽业销售体系。”钟欣说。

  事实上,这并不是泉州动漫形象第一次输出海外。此前,子燕轻工旗下的“燕尾侠”就早已走向国外市场。加拿大calego公司签下协议获得“燕尾侠”衍生产品及形象版权的加拿大总代理权;巴西chibrali公司与子燕签署代工协议,为子燕贴牌生产“燕尾侠”系列衍生品并在巴西销售;新加坡第八频道以现金购买形式,买断《燕尾侠》在该国的播放权。

  据了解,大拇哥与彩蓝帽业核心团队经过多次创意策划和沟通交流,首批产品已经进入了设计研发阶段,首批30款上百个品种的时尚帽子将在2014年元旦后全面上市,并通过大拇哥动漫旗下300多家店铺和彩蓝帽业覆盖全球100多个国家和地区的销售渠道进行销售。

  钟欣表示,彩蓝帽业母公司有着40多年的制帽行业经验,产业研发设计能力国际一流,彩蓝作为集团在中国的子公司,也有18年的行业经验,全球销售渠道完善。这次合作开发的帽业产品,除了在中国销售,还将走向全球,“泉州的动漫新形象将通过这次合作,进一步为世界所知。”钟欣说。

  “如果说童装是服装行业中最后一块蛋糕,那么儿童时尚帽子就是制帽行业的最后一块蛋糕。”钟欣说,“我们抓住一个点,就把它推向极致,以创新来取胜,再加上合作伙伴大拇哥本身专注于时尚产业,双方能够把各自的优势和资源整合起来,相信会在卡通帽子领域有所作为。”

  郑方平表示,在销售渠道方面,300多家大拇哥动漫时尚体验馆已在全国20多个省市落地,2013年店铺将达到500-800家,为“小瑞与大魔王”系列时尚帽子的销售提供强大的渠道支撑。

  背景

  “燕尾侠”率先走出国门

  探索

  走上“动漫+实业”道路

  近几年,泉州不少儿童用品品牌都投入巨资拍摄自己的动画片,甚至对自己的整个品牌形象进行动漫化升级,最终想要达到的目的,就是走上“动漫+实业”的产业化道路。

  早在几年前,格林集团便开始设计以小熊为主体的卡通形象,借助“会讲故事的童装”营销理念,制作卡通故事光盘随产品赠送。近两年,小玩皮投拍了104集同名动漫片,卡西龙推出了《寻龙记》,笨笨鼠也投拍微动漫,卡嘟嘟正在制作《超级卡嘟嘟》的动画片。在此之前,大耳朵图图、黑猫警长也都选择了与泉州的企业牵手进行动漫开发。

  “我们现在是三年一个规划。在第一个“三年”里,我们的规划就是将动画片变为产品面市,包括让我们的周边产品展现出一个初期业态。”小玩皮总裁黄良生在接受采访时表示,到第二、第三个三年规划时,公司就会把动漫转作核心,发展包括童装及其他相关配套在内的儿童用品产业。

  卡嘟嘟集团(福建)发展有限公司董事长秦光洋也表示,目前公司推出“动漫先行”的品牌战略,制作以品牌文化及卡通形象为基础的动画大片,今后将整合自主版权动漫、衍生儿童用品等多元产品,并最终定位于打造“中国的迪士尼”。

  业界人士认为,儿童用品产业化涉及面很广,有玩具,鞋服包帽,还有儿童教育与咨询,现代体验服务等。“儿童用品一直都有双重性,孩子是直接消费者,父母则是购买者,想要做好这方面的营销,一直都比较难,但通过动漫形式,可以更好地让消费者接受。”酷奇童鞋有关负责人乔峰表示,现在的孩子在家里的“决定权”不小,尤其是在购买儿童用品的时候,“80后”父母都会尊重孩子的意见,这也是目前时尚儿童品牌纷纷要抢占“动漫营销”市场的重要原因。

  “先把动漫形象做好了,在产业化上面,可以通过品牌授权来实现更快速的发展。”一位业界人士在接受采访时表示。

  思考

  用品牌授权撬动大市场

  业界人士介绍,品牌授权源于欧美,近年来,日本、韩国的品牌授权事业也开始蓬勃发展。权威机构统计,目前全球授权商品零售额每年超过5000多亿美元,并且这个数字还在逐年增高。以动漫创作为源头打造衍生品,动漫品牌授权这一模式在美国和日本盛行。迪士尼的衍生产品占整个产业链的70%。在我国,100件商品只有一件是授权商品,但其拥有庞大的消费品市场规模和高增长率。品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营模式,被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。在中国,品牌授权已经成为越来越多制造业快速发展的一个助力器。

  对于儿童产业来说,一组数据无疑也让业界人士心动:中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额约人民币100亿元。

  “动漫形象,无疑是连接各类儿童消费品与儿童的重要媒介。”品牌专家林先生表示,儿童品牌做好了动漫形象,就有望撬动整个儿童用品产业上千亿的市场。

  “与实体企业授权合作,动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用,最后能不能合作成功,最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推广力度、公司长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力,没有这些基础,品牌授权都只能是一厢情愿。”郑方平认为,企业必须在内容创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、衍生产品开发和销售渠道建设方面都有一定的成绩,才能让“动漫+实业”的合作顺利奠定基础。

  “在美国,动漫品牌授权有着严格规范的体系。”品牌专家林先生认为,动漫品牌授权涉及商标、版权、专利各个领域,目前中国企业在很多方面都很薄弱。“企业在投入巨资创作品牌动漫形象的时候,就要意识到知识产权保护的重要性,同时必须把好产品的质量关,在选择合作伙伴的时候更是要挑选有实力的企业合作,不要因为想要盲目扩张,着急把产品系列化、产业化,选择了不适合的合作伙伴,这样反倒会破坏品牌动漫形象,甚至影响到整个品牌的美誉度。”他说。

  动漫与儿童用品相结合,涉及的产品种类很多,包括玩具、鞋服包帽、教育与咨询等,图为几种具体表现形式:①掌上迷宫;②学习木书;③森林乐园积木;④学前基础计算架。

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